С начала 2022 года ряд международных брендов приостановил свою деятельность в России в ответ на политические и экономические события. Теперь, когда ситуация начинает меняться, многие компании рассматривают возможность возвращения на российский рынок. Однако это решение связано с множеством трудностей и вызовов, которые необходимо учитывать.
1. Правовые ограничения
Одним из главных препятствий для международных брендов являются сложные правовые условия. На данный момент существуют несколько аспектов, которые могут повлиять на процесс возвращения:
- Изменения в законодательстве: С момента ухода брендов в России произошли изменения в законодательстве, касающиеся импортных пошлин согласно Федеральному закону от 27.11.2010 № 311-ФЗ «О таможенном регулировании в Российской Федерации». Компании должны быть готовы адаптироваться к новым условиям и получать консультации от юристов, чтобы обеспечить соблюдение новых правил.
- Непредсказуемость регулирования: Ожидаемая политическая и экономическая нестабильность может привести к новым изменениям в регулировании. Например, результаты действия Федерального закона от 29.12.2021 № 424-ФЗ «О мерах по правовому регулированию в связи с агрессивными действиями иностранных государств» могут влиять на условия ведения бизнеса для иностранных компаний в России.
2. Логистика и цепочки поставок
Возвращение на рынок потребует налаживания надежной логистики, что может быть непростой задачей:
- Альтернативные маршруты поставок: Многие международные компании столкнутся с проблемами логистики, так как традиционные маршруты могут быть нарушены. Это потребует пересмотра п. 6.1. ст. 19 Федерального закона от 16.02.1995 № 30-ФЗ «О защите прав потребителей» с акцентом на гарантии и условия поставок.
- Проблемы с доступом к компонентам: Зависимость от цепочек поставок из стран, которые продолжают вводить санкции против России, может замедлить процесс. Это может также противоречить ограничениям в соответствии с Федеральным законом от 08.12.2003 № 164-ФЗ «Об основах государственного регулирования внешнеэкономической деятельности».
3. Имидж и репутация бренда
Возвращение в Россию может повлиять на имидж и репутацию бренда как на международной арене, так и внутри страны:
- Общественное восприятие: На фоне возобновляющихся конфликтов и разногласий среди стран, бренды могут столкнуться с негативной реакцией как со стороны российских потребителей, так и международного сообщества. Правила, касающиеся ведения этичного бизнеса, регулируются такими законами, как Федеральный закон от 03.05.2016 № 112-ФЗ «О внесении изменений в ряд законодательных актов Российской Федерации», которые затрагивают аспекты репутации компаний.
- Проблемы с лояльностью клиентов: Некоторые потребители могут воспринять возвращение как попытку «забудить» прежние трудности, что негативно скажется на лояльности клиентов.
4. Конкуренция и адаптация к рынку
Множество компаний, ушедших с рынка, оставили пустующие ниши для местных производителей и аналогичных брендов, что создает дополнительную конкуренцию.
- Необходимость адаптации продукции: Возвращающиеся бренды должны будут адаптировать свои продукты и маркетинговую стратегию с учетом новых требований законодательства, включая профессиональные стандарты, установленные Федеральным законом от 27.07.2006 № 152-ФЗ «О персональных данных».
- Сложности с новыми игроками: Местные производители смогли занять пустующие ниши, и международным компаниям потребуется заново завоевывать рынок, что может потребовать пересмотра подхода к бизнесу в соответствии с Федеральным законом от 29.12.1994 № 77-ФЗ «О защите конкуренции».
5. Финансовые риски
Возвращение на российский рынок несет с собой и финансовые риски:
- Инвестиции в возобновление бизнеса: Необходимость восстановления дистрибьюции, маркетинга и других структур потребует значительных вложений. Исходя из изменений в регулировании, согласно Федеральным законам по инвестиционной политике, компании должны учитывать соответствующие критерии и требования.
- Невозможность прогнозировать прибыль: На фоне нестабильной экономической ситуации трудно предсказать, как быстро компании смогут вернуть свои вложения и выйти на прибыль, что лишний раз подчеркивает необходимость внимательного анализа рисков в соответствии с антикризисным законодательством.
Заключение
Возвращение международных брендов в Россию является многообещающим, но одновременно и сложным процессом. Правовые, логистические, репутационные и финансовые трудности должны быть тщательно проанализированы и учтены при принятии решений. Компании должны быть готовы к тому, что процесс возвращения потребует времени, ресурсов и гибкости для адаптации к новым условиям. Тщательный подход к каждому элементу стратегии, с учетом действующих законов, может стать ключом к успешному возвращению на рынок.
Адвокат Лала Саркисян